Nordvästra Skåne har en unik möjlighet att etablera sig på den internationella vinkartan. Genom att inspireras av några av världens mest välkända vinregioner – som Champagne, Bourgogne och Bordeaux – kan vi tydliggöra vår ambition: att bli en plats som förknippas med kvalitet, ursprung och identitet.
Samtidigt står vi inför en kommunikativ utmaning. Namnet ”Nordvästra Skåne” saknar i dag den igenkänning och attraktionskraft som krävs, både nationellt och internationellt. För att nå fram behöver vi arbeta mer strategiskt med hur vi beskriver och positionerar vår region.
Här finns en historisk förankring att bygga vidare på. Skåne kallades en gång Terra Scaniae – ”Skånes jord”. Det knyter an till vinvärldens centrala begrepp terroir, där samspelet mellan jord, klimat och hantverk formar vinets karaktär.
Med denna utgångspunkt kan vi utveckla ett namn och ett koncept som bär både historia och framtid.
Genom att kombinera detta med en tydlig internationell positionering, exempelvis tillsammans med begreppet ”The Swedish Wine Region”, kan vi skapa en plattform som stärker vår närvaro i vinvärlden. Det är en position vi kan ta med självförtroende – nordvästra Skåne är i dag Sveriges mest vingårdstäta område.
Detta är ett långsiktigt arbete. Målsättningen är att etablera regionen som en självklar vinregion att räkna med – där lokala producenter i framtiden väljer att lyfta platsen som en kvalitetsmarkör på sina etiketter.
I vinvärlden talar man ofta om ”den gamla” och ”den nya världen”. Europa representerar tradition och historia, medan länder som USA, Sydafrika och Nya Zeeland står för nyare vinproducerande regioner. I detta sammanhang intar nordvästra Skåne en unik position. För många är det fortfarande en ny upptäckt att vin kan produceras här – vilket gör att vi kan definiera oss som en del av ”den nya gamla världen”: en region där tradition möter innovation, och där nya möjligheter växer fram ur historisk mark.
Riktlinjer för bilder
Konceptet jämför och placerar Skåne bland gamla världens viner. Bildmaterialet får gärna förstärka mötet mellan svenskt och kontinentalt genom att blanda vinrankor med röda ladugårdsväggar, äppelträd och bykyrkor. Bilderna strävar efter att fånga det unikt svenska och skånska för Terra Skåne. Bilderna är dokumentära av sin natur och förställer eller förskönar aldrig verkligheten – istället framhäver vi den. Bilderna fångar det genuina och det rustika och lyfter fram det. Vår bästa ljuskälla är solen. Låt den sätta stämningen för bilden. På dagen är motivet till exempel piggt och rätt fram, i skymningen mer suggestiv, och i morgonljuset vilsamt.
Rubriktypsnitt Arsenal Bold 700 https://fonts.google.com/specimen/Arsenal
Brödtext Arimo Regular https://fonts.google.com/specimen/Arsenal